报道丨于佳 邵小涛
编辑丨Sebastian
今年跨年档的十分火热，将有《小小的我》《窗前明月，咣！》《误杀3》《“骗骗”喜欢你》等多部新片与观众朋友见面。
近年来，跨年档逐渐从贺岁档中独立而出，在花式营销的助力下，成为观众心中最具仪式感的电影档期之一。
在跨年档，也就是每年的12月31日，影迷们齐聚影院，在辞旧迎新的时刻，共赴一场与电影的约会。这种仪式感，最早可以追溯到2017年，电影《前任3:再见前任》上映，在跨年夜当天产出了1.31亿的票房成绩，也让业界看到了跨年档期的巨大潜力。
隔年的跨年档上映的文艺片《地球最后的夜晚》以2.63亿票房一战成名，对此中国电影评论学会秘书长胡建礼认为《地球最后的夜晚》总共票房最后其实也不到3亿，可以说跨年夜的票房占据了它百分之八九十的票房，所以这个概念后来就逐渐开始在市场上成为一个约定成熟的主打爱情片的档期。
《地球最后的夜晚》虽然是一部文艺片，但是片方在宣传营销的时候，打出了跨年一吻的这么一个概念，把它当做一个爱情的商业类型片去营销，特别突出了跨年一吻的概念，所以让跨年档逐渐开始深入人心。
此后各大片方开始在跨年档纷纷出手，跨年档从单一的爱情电影扩容成为喜剧、科幻、警匪、悬疑、动画等丰富多元的热门电影争相发力的档期。
胡建礼总结跨年档逐渐引起市场和观众重视的原因，跨年夜是每一年的最后一天，现在的观众观影，尤其是情侣观众一起走进影院，他往往是有追求一种仪式感。
近年来，跨年档的影片的类型和种类更加丰富了，比如董润年执导的《年会不能停！》，是一部喜剧片，基本上没有爱情的元素，但是依然在跨栏档取得了相当好的票房成绩。包括《金手指》这样的警匪片，所以说现在跨年档它就是能够容纳多种类型的影片和它档期本身的壮大有直接的关系，也和观众在跨年夜观影的需求也有关系。
随着跨年档的竞争逐渐激烈，各大片方在营销上也屡出奇招。
《前任3：再见前任》成为当年的票房黑马，离不开“将前任进行到底”的话题营销，短视频宣传也起到了巨大的作用，票房转化率极高，尤其是在3、4线城市的“小镇青年”，成为观影的主流人群。
电影《一闪一闪亮星星》的“下雪场”可谓是贺岁档的一张王牌。“张万森，下雪了”的台词配合影院的飘雪造景，不少影院的特殊观影场一开售便“秒空”。
随后，《年会不能停！》、《潜行》等贺岁档电影也推出了“啤酒场”“彩票场”等特殊观影场次。
胡建礼谈及《一闪一闪亮星星》的营销策略时说，片方配合影片中的下雪的情节，可以人造雪。影片点映的时间也很有意思，就是13点14分上映，所以这种仪式感十足，使得它的跨年夜首日的票房就非常高，这部影片可以说是营销上成功的一个典范。
眼下即将到来的跨年档，将有《小小的我》《误杀3》《“骗骗”喜欢你》《床前明月，咣！》等多部影片与观众见面
题材的多样化给足了观众选择的空间，也希望能在岁末年初为影迷朋友献上一道道光影佳肴和最暖心的新年贺礼 。
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