撰文：宋格格
编辑：陈润哲
1月21日，话题#杨子黄圣依葛夕留几手签约蜂群#冲上微博热搜，引发舆论热议。据悉，杨子、黄圣依、葛夕和留几手都签约了同一家MCN机构——蜂群文化，麦琳则正在和另一家头部MCN无忧传媒接洽合作。
网上有支持他们再就业的声音，也有向节目投射了情感寄托的网友对其感到十分失望，拒绝成为消费的一环。
“杨子和黄圣依说我们分开了，葛夕和留几手说我们离婚了，然后转头都成了公司同事？”
“我已入戏，还在为杨子和黄圣依可惜，感叹他们上个综艺，家没了，没想到小丑竟是我自己？”
都说宇宙的尽头是带货，走红的尽头是直播。杨子、麦琳等人借着节目的流量也踏上了这条流量变现的快捷通道，投向了商业领域的怀抱。
这是一场情感与商业的博弈，节目和嘉宾都赚得盆满钵满，输得难道只能是观众吗?
嘉宾组团签MCN
《再见爱人》变BOSS直聘？
“你以为人家谈的是生活，结果人家谈的是生意。”
走到第四个年头的《再见爱人》，作为国内首档婚姻纪实观察真人秀节目，依然维持着极高的关注度和讨论度，已然在综艺市场上走出了一条吸金新赛道。
除了节目本身从“综衍综”拓展到电影外，往届不少嘉宾也借此开启事业第二春，接广带货逐渐成为节目外的发展典型。
据统计，在小红书或抖音平台上，《再见爱人》前三季的嘉宾里，已开启直播动态或商品橱窗栏目的嘉宾有11人，占比超六成。
《再见爱人4》中的六位嘉宾也不例外，几乎全员赢家。
据李行亮经纪人透露，参加《再见爱人》后，李行亮商演费用有所上涨，以往在9万元左右，未来估计要20万元以上，麦琳也上交了家里的财政大权给李行亮。
麦琳则实现了自己的“变形记”，瘦了13斤，不仅变得更加漂亮自信，还从一个素人直接晋升顶流网红，工作全都找上门来，商业价值远超出道14年的李行亮，再也不是那个担心没有工作的家庭主妇了。
由此可见，节目虽然结束了，但这档综艺带给嘉宾们的商业价值仍在不断攀升。如今，不少MCN公司、直播平台纷纷凑了上来，试图抢夺《再见爱人4》创造的流量热潮。
《再见爱人4》回门宴后，芒果TV 和小红书联手推出了售后版综艺《又见爱人》，邀请再见爱人嘉宾们进入小红书直播间，从1月19日-1月24日以对谈形式连播六天。
除了黄圣依，留几手、麦琳、李行亮、葛夕、杨子都将现身直播间，与张泉灵、李松蔚、倪萍对谈节目背后的故事。
在看到宣传海报中独独缺了黄圣依的身影，网友阿霞感到很欣慰，“《再见爱人》只有黄圣依做到了真正的再见，这回终于不用再配合杨子直播了，大女主人设是立住了，不喜欢咱就不播。”
就在《又见爱人》开播前一天，正好撞上杨子的“家庭回归日”。
此前在《再见爱人4》中，杨子曾扬言1月18日他将退居幕后回归家庭。回归日当天，他在抖音直播间玩起了抽象，上演了一场“深情”求婚大戏，手捧粉色玫瑰，眼含热泪地举着11.9克拉钻戒，扬言要把黄圣依追回。
这场直播简直比电视剧还精彩，可惜黄圣依始终没有回应。不过网友们也没闲着，给杨子刷礼物刷得将现场变成了《百变大咖秀》，直播结束后还有网友整理出了《百变深情杨子版》合集，“真是杨子一深情，世界都发笑”。
在杨子带头下，当晚留几手、麦琳、葛夕也在抖音同步开播，并创造了杨子、留几手、麦琳同屏PK的名场面。
在留几手的抖音直播间内，依靠垃圾袋销售，一度卖到了“个人清洁用具榜单第一”。有数据显示，留几手当晚带货数据为5万-7.5万，超过2500人为其直播间垃圾袋买单。
据官方数据显示，当晚杨子直播间观看人次为1393.8万，麦琳、葛夕直播间场均观看分别为889万、576.4万，留几手累计达到342.5万。
这些数据直观地体现了《再见爱人4》嘉宾团的商业潜力，也难怪平台和MCN机构都争着抢着要合作。
有消息称，在国内排名靠前的蜂群文化公布的新加盟名单里，《再见爱人》节目组嘉宾黄圣依、杨子、葛夕都在列，而已经与葛夕离婚的留几手，正是这家公司的股东。
蜂群文化是国内排名靠前的新媒体MCN机构，整合了微博、B 站、小红书、抖音等多个平台的资源，拥有强大的签约与孵化能力，目前签约达人约2000人。
尽管葛夕与留几手已经离婚，但她仍然加入了这家公司，并且拥有一定比例的股份。蜂群文化方面表示，杨子和黄圣依的加盟是因为他们在《再见爱人》节目中建立了深厚的友谊，同时黄圣依也非常喜欢蜂群的内容风格。
作为《再见爱人4》的带货顶流，素人出身的麦琳则传出在与无忧传媒深度接洽的消息，无忧传媒这边目前给出的回复是“在沟通”。
数据显示，1月20日，有86.9万人围观了麦琳在小红书上的直播。谈及未来的规划，麦琳表示会走出家庭，让自己有更多工作的机会，如果有公司合作是非常好的事情，方向可能会是短视频、直播、带货等方面。
情感综艺到底需不需要“售后”？
情感综艺作为一种电视节目类型，其核心在于展现人与人之间的情感纠葛、关系发展等，往往能够引发观众强烈的情感共鸣。在讨论情感综艺是否需要“售后”时，我们可以从多个角度进行分析。
首先，从以往传统的电视节目制作角度来看，情感综艺的“售后”可能并不直接体现在商业合作，而是更多地体现在对观众情感需求的关注和回应。
比如，节目结束后，制作方可能会通过社交媒体、粉丝见面会等方式与观众保持互动，分享节目的幕后故事，甚至邀请嘉宾回归进行访谈，这些都是对观众情感需求的正常满足和回应。
然而，当“售后”变成一门生意，情感综艺的“售后”服务就具有了更多的商业属性。一些情感综艺会推出衍生产品，如嘉宾的签名照、节目同款商品等，供观众购买。
比如，《再见爱人4》在播放页面设置了一个“心趴熏鸡”板块，在这个板块里有节目中提到的麦麦同款熏鸡钥匙扣、上海青团、“我配拥有一杯咖啡吗”咖啡支架、奶皮子等，还有黄圣依睡前看的《博弈论》，至选购页面。
此外，一些平台还会推出会员服务，提供独家内容、优先观看权等增值服务。这些商业行为不仅增加了节目的收入来源，也进一步满足了观众对节目和嘉宾的热爱和追捧。
据了解，芒果TV针对《再见爱人4》量身定制了一套会员游戏规则。对于平台普通的VIP会员，每周四更新上集，周五更新下集；如果再进阶到SVIP会员，就能在每周四同时更新上下两集。此外，会员单期多花3元或一次性花19元，就可以在每周五提前解锁下一周的部分节目内容。
值得一提的是，近些年来，从对恋综是否有剧本的讨论，到对综艺制作过程的深扒，观众对综艺“幕后”的好奇心日益增强。因此，揭露综艺“幕后”内容的直播、纪录片等衍生内容，成为满足观众这一需求的重要途径。
除了直播、纪录片，“综改剧”也是今年综艺售后的一个新形式。据了解，由刘乐编剧的《再见爱人（综艺节目纪录电影）》已正式备案立项，备案单位为湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司。可以确认的是，该部电影将围绕近期大热的第四季嘉宾展开。
“黑红”不是真的红
“流量饭”不能随便吃
一边享受着流量带来的“泼天富贵”，一边也要时刻警惕着，将“售后”变成生意会带来一定的风险和挑战。一方面，如果商业行为过于频繁或功利，可能会让观众感到反感，甚至对节目产生负面评价。另一方面，如果商业行为与节目的核心价值观相悖，可能会损害节目的品牌形象和观众基础。
对于节目嘉宾来说，在节目收官后，为了维持节目带来的流量和热度，一般都会积极参与后续的相关活动，通过直播、社交媒体等方式，分享自己的感悟，满足观众的猎奇心理，从而增强与观众的连接。
然而，这种“售后”行为也需要适度，避免过度消费观众的关注度和好感度造成反噬，李行亮商演被抵制就是个例子。
在《再见爱人4》中，要论走黑红路线最出圈的明星夫妻，莫过于李行亮和麦琳，两人现在几乎是全网爆火的程度。
此前，李行亮因为和妻子麦琳在节目中出现的争议性言行，使不少网友质疑他们在利用婚姻问题进行炒作，多次遭遇商演被抵制的情况，“李行亮商演遭网友抵制”“李行亮被活动除名”等话题轮番登上微博热搜榜。
由此可见，“黑红”不是真的红，它带来的话题流量也不是真正的财富密码，严重的甚至会吞噬掉节目和嘉宾的口碑和声誉。
在《又见爱人》直播活动官宣后，话题#再见爱人有完没完#又冲上微博热搜。
一些观众表示对直播活动持观望态度，想看到嘉宾的改变；也有观众对节目不断推出衍生活动感到厌倦，希望能有明确的结局；还有部分观众对节目频繁上热搜表示不满，认为这对日常生活造成了干扰，不需要这种“售后”。
从这几天直播舆论反馈来看，杨子线上求婚卖深情人设、留几手卖垃圾袋成带货榜一，麦琳直播为带货预热，嘉宾们为了流量变现轮番整活儿，不断加剧着网友的反感，造成了一定程度的舆情反扑。
在流量的狂潮下，观众往往是最容易被忽视也是最重要的参与者。因此，综艺节目在制作和运营过程中需要平衡好节目内容、观众需求和商业利益之间的关系。既要关注观众的情感需求，提供优质的“售后”服务，又要避免过度商业化带来的负面影响。
综上所述，综艺节目提供“售后”无可厚非，但当这种服务变成一门生意时，更需要谨慎处理其中的商业属性和观众需求之间的关系，只有在保持节目核心价值和观众基础的前提下，才能实现商业利益和节目发展的双赢。
尤其是像《再见爱人》这类探讨婚姻关系的情感综艺，如何平衡好严肃的原生内容与附加了娱乐属性的衍生内容确实是一个挑战。但我们也要肯定的是，综艺“售后”的多元化发展已然成为满足观众深度需求、推动平台会员营收增长的重要趋势。
